striscia pubblicitaria sui siti internet

Scritto da: Francesco Ricci | 9 Gennaio 2018 | Visto: 923 volte

All'inizio del nostro secolo, l'industria della pubblicità creava uno dei più grandi sforzi nascosti della storia del marketing sociale: la striscia pubblicitaria sui siti internet o in inglese il banner.
E non è difficile per noi intuire quali siano i risultati di questo lavoro.
Notate particolari sconti su alcuni dei vostri prodotti preferiti? Annunci che sembrano seguirvi su Internet? Qualche sito web che domanda un parere su un pagina web appena visitata?

Alcuni le trovano lusinghiere queste intrusioni, altri inorridiscono davanti al potere digitale che hanno le società di marketing ma dopotutto, anche noi abbiamo acquisito le capacità per creare blog, interagire con altri condividendo video e canzoni, opinioni su Facebook, scegliere di acquistare a migliaia e migliaia di chilometri da noi; non possiamo predendere di avere questo potere esclusivo sul web.

COSA C'È DIETRO UN'INSERZIONE PUBBLICITARIA SUL WEB

Non vogliamo essere paranoici ma non possiamo però tralasciare l'immagine enorme che c'è dietro una piccola schermata pubblicitaria su internet perchè è in atto una vera e propria rivoluzione nelle modalità di lavoro dei professionisti del marketing e di come i media si intromettano e cerchino di modellare le nostre vite. 
Ogni giorno, la maggior parte di noi (se non tutti) mentre usiamo Internet, siamo silenziosamente sbirciati, analizzati e registrati; certo, alcuni governi cercano di ridurre una buona dose di spionaggio, in alcune parti del mondo di più e in altri meno, ma quasi tutte le aziende che lavorano come web marketer hanno preso l'iniziativa di analizzare segretamente e decodificare le azioni e le abitudini di enormi popolazioni, quasi istante per istante. 
Il loro obiettivo? Scoprire con quali pubblicità sul web potranno attivare gli impulsi di acquisto in noi, vendendoci oggetti e servizi nel modo più facile possibile.

È SOLO QUESTIONE DI PRIVACY?

Ma il rovescio della medaglia non è solo relativo alla nostra privacy, ma nasce anche una forma di discriminazione, personalizzando e filtrando i contenuti che ci vengono proposti nelle nostre ricerche, non solo di marketing ma anche ludico-multimediali, sulla base di reputazioni che nemmeno noi conosciamo.
Così con i banner pubblicitari si sgretola in un attimo il famoso potere del consumatore, soppiantato con una meno romantica conoscenza tecnologica e statistica che supporta la pubblicità sul web. 
Già, voi direte che esiste anche la possibilità di tanto in tanto di scrollarci di dosso qualche tracker con software o settaggi sui browser in uso, soddisfando le nostre ansie temporanee, ma non potremo mai capire a fondo come funziona questo processo di profilazione dati.

QUANTO SONO IMPORTANTI I DATI PER LE INSERZIONI

Il modo migliore per cercare di capire questo nuovo mondo è concentrarsi sulla sua forza primaria: il sistema di acquisto da parte dei media delle strisce pubblicitarie sui siti internet. 
L'acquisto di contenuti multimediali esige la pianificazione e l'acquisto di spazio e del tempo per la pubblicità su diversi punti vendita come cartelloni pubblicitari, radio, siti Web, telefoni cellulari e giornali. 
In origine l'acquisto degli spazi era ad appannaggio esclusivo delle agenzie pubblicitarie che erano note per fare i lavori più pagati al mondo; ora non è più così.
Negli ultimi anni abbiamo assistito alla nascita delle agenzie di comunicazione che non sono più delle agenzie pubblicitarie, anche se apparentemente possa sembrare facciano la stessa cosa.
Insieme a una vasta gamma di aziende partner che gli forniscono tecnologia e dati, le agenzie di comunicazione sono diventate il punto d'incontro di ingegneri software e statisti finanziari.
E' chiaro che l'importanza grafica di un messaggio di marketing per un annuncio su internet passa decisamente in secondo piano.

BANNER PUBBLICITARI CREATI A MISURA DI DATI

Inizialmente i professionisti del marketing utilizzavano media come giornali, riviste, radio, cartelloni pubblicitari o tramite un'avviso pubblicitario trasmesso in tv, per raggiungere segmenti della popolazione attraverso messaggi commerciali mirati. Questi inserzionisti in genere apprendevano segmenti di pubblico provenienti da società di sondaggi che intervistavano parti rappresentative della popolazione attraverso una varietà di metodi, ad esempio per posta o telefono. 
Le aziende acquistavano elenchi di dati pubblici e informazioni che indicavano chi potevano essere i probabili clienti.

Adesso non accade nulla di tutto ciò: l'intenzione di raggiungere il pubblico attraverso i mass media e i metodi di risposta diretta sta scomparendo. 
Gli inserzionisti nello spazio digitale adesso aspettano i dati del pubblico, possibilmente dettagliati, come clic, passaggi, mouseover e persino comandi vocali e creano la strategia con i banner da utilizzare, correggendola con i nuovi strumenti di tracciamento digitale come i cookie.